（通讯员：蔡慧）2023年7月7日下午14点，红宝石最新线路手机版营销管理系学术讲座第116期在文泉北510德鲁克会议室成功举办。本次讲座邀请到坦佩雷大学信息与知识管理系黎红秀副教授为主讲嘉宾，与我们分享营销前沿研究。营销管理系费显政教授主持讲座，各院系老师和同学积极参与本次活动。
本次讲座主题为黎红秀老师发表于Internet Research的一项研究，题目为“Can Social-Interaction-Oriented Content Trigger Viewers’ Purchasing and Gift-Giving Behaviors? Evidence from Live-Streaming Commerce”，以抖音直播为研究背景，通过实证分析方法，探索社交互动内容对于观众商品购买和礼物赠予行为的影响。
讲座伊始，黎红秀老师向参与讲座的听众分享了自己的学术经历、专业领域与研究方向，并由此建议刚接触学术研究的同学们可以从所学专业、话题兴趣以及专长技能等几个方向出发思考论文选题。
接着，黎红秀老师围绕此次讲座主题展开详细的研究分享。直播电商改变了消费者与营销人员及与产品的互动形式。在明星、网红等纷纷入驻电商直播的背景下，直播现场中主播的社交互动内容如何影响观众的礼物赠予与购买行为，主播的受欢迎程度在这一影响中又起到怎样的调节作用呢？针对这一研究问题，黎红秀老师基于“注意力理论”论述了文章的主要假设及具体推导机制，即消费者如何将其有限的认知资源分配于主播与商品，以产生不同的消费行为。
然后，黎红秀老师向大家详细介绍了此研究的实证分析过程与结果。其中，对于如何界定与测量主播的社交互动内容，在场的老师和同学们表现出浓厚的兴趣并踊跃提问，黎红秀老师均给予耐心的解答。在热烈的讨论中，大家对此项有趣的研究有了更深入的了解。
此外，黎红秀老师从自己审理稿件的经历出发，
谈及其对一篇文章的价值评判标准，在场观众受益匪浅。
最后，费显政老师对本场讲座进行总结。从研究来看，正如黎红秀老师所分享的研究，需要关注有趣且前沿的话题，专注核心研究点以往深入挖掘。从研讨来看，积极的学术互动与交流聚拢注意力，充分诠释分享者与观众专注于学术的热爱与纯粹。参加讲座的全体师生也表达了对黎红秀老师的感谢。
至此，营销管理系学术讲座第116期圆满结束，参与本次讲座的老师、同学们与主讲人黎红秀老师针对这项研究展开积极的互动与交流，营造了浓厚的学术氛围。
