[通讯员：张卫东]2023年6月13日上午8点半，红宝石最新线路手机版营销管理系学术系列讲座第113期文泉楼北5楼510德鲁克会议室进行。本次讲座邀请了美国南卡罗来纳大学市场营销专业教授，红宝石最新线路手机版文澜客座教授——杨晓京教授和大家一起探讨近年来营销的热点问题。
杨晓京教授是美国南卡罗来纳大学市场营销专业教授，在Marketing Science, Journal of Marketing Research, Journal of Consumer Research, Journal of the Academy of Marketing Science等营销国际一流期刊发表论文10多篇。同时，也担任Journal of Consumer Research，Journal of Marketing Research, Journal of Consumer Psychology, Journal of Advertising, Journal of Retailing等一流期刊的评审人。
在本期授课中，杨晓京教授先从“创意”讲起，分享了创意的五大要素：耳目一新、新颖阐述、不凡组合、灵活性和艺术性；创意形成过程：生成-探索模型；研究创意的两种类型：文献主导型研究的创意产生过程和生活观察主导型研究的创意产生过程；等等。在这一部分，杨晓京教授做了一个总结，创意起源于生活，创意的形成过程就是提取变量和寻找理论的过程。这些内容对研究的选题十分有帮助。
随后，杨晓京教授分享了一篇文献《The seven sins of consumer psychology》。我们如何才能将自己的研究做得更规范呢？杨晓京教授通过这篇文献的分享深入地讲解了七个应当避免的误区：Narrow scope-focused too much on acquisition；Narrow lenses；Narrow epistemology；Disregard for content；Overgeneralization；Research by convenience；Confusing theories of studies with studies of theories。杨晓京教授强调，研究的内容不能过于狭隘，但不能将自己的研究过度泛化而盲目地认为自己的研究放之四海而皆准，不能只为研究的便利性而不关注效度。
想要做好研究，我们应当避免犯类似的问题。
然后，杨晓京教授详细地讲解了有关实验设计的问题。首先是有关实验设计的前提和目的，包括：研究的类别、因果关系、排除可能的替代性解释以及如何去操纵变量。之后，杨晓京教授有序地分享了实验设计的四个步骤：Setting the stage；Constructing IVs；Measuring DVs；Post-experimental follow up。对每个步骤应当注意的问题和细节都贴心地给了说明，杨晓京教授有趣地将设计实验比喻为导演设置场景，让人印象深刻。
最后，杨晓京教授生动地分享了有关Manipulation check的问题，提醒我们应当注意的一些问题，比如：在操控一个变量时，应当确保其他的变量不会受到影响。对于老师和同学们提出的问题，杨晓京教授也耐心并详细地给出了解答。
在讲座结束之前，王新刚老师对此次讲座做了详细的总结，参加讲座的老师和同学们都表示受益匪浅。至此，本次讲座在热烈的掌声中圆满结束。
