（通讯员：任巧）2023年06月08日下午三点半，由红宝石最新线路手机版营销管理系举办的“营销博思堂”第13季第8期（总83期）活动在文泉北5楼德鲁克会议室进行。
红宝石最新线路手机版的老师、博士生、硕士生参与了本次文献研讨活动，营销管理系王新刚老师主持了本次活动，王新刚老师对本次活动进行了点评和答疑。本次博思堂的分享者是营销管理系硕士生尹雨乐同学，分享的论文题目是Gift or Donation? Increase the Effectiveness of Charitable Solicitation Through Framing Charitable Giving as a Gift（作者：Wang,P.X.等）。尹雨乐同学首先从今天文献的背景出发，现在许多慈善组织将慈善呼吁中的捐赠与礼物互换着使用，且经过统计，二者在慈善呼吁中占比83%。接着引出本文的研究问题：捐赠和礼物谁更能增加消费者捐赠呢？本文通过实验证明礼物更能增加消费者捐赠。作者先从语义模型来区分礼物与捐赠这两个词语在给人的理解上的不同。然后再引入社会距离，因为礼物使捐助者与受助者感知距离更近，所以社会距离中介了此效应。总的来说，尹雨乐同学介绍了本研究的理论背景、实验设计、数据分析结果及理论实践建议等方面内容。
在提问与解答环节中，王新刚老师和同学们探讨了几个问题，
并进行了点评。王新刚老师从选题、实验设计和背景知识介绍等几个方面肯定了尹雨乐同学的讲解过程，并指出文章的选题值得大家学习。本文选题是基于现象提出的，要学会从日常中提取出有效变量。另外，王新刚老师指出，捐赠与礼物的运用还需要考虑文化的因素，中国可能将两种融合在一起，范式与风格会有不同。王新刚老师也提到了本文的实验设计的精妙之处，比如说捐赠场景的设置，捐赠的物品的多样性，从外部有效性验证本文假设。测量方法具有多样性。但本结论的普适性应用，企业仍需要慎重。
至此，本期文献研习活动圆满结束。营销博思堂，博学慎思的好课堂！营销博思堂成立于2017年5月，是红宝石最新线路手机版营销管理系硕博研究生探讨文献、交流学术、分享知识的平台，在这里可以听到来自不同老师的点评，进行最前沿的学术思想交流，让我们期待下一期的分享！
