（通讯员：马秋颖 摄影：肖文娟）2023年5月18日下午，红宝石最新线路手机版营销管理系学术系列讲座2023年第5期（总107期）在我校文泰103教室举行，这也是企业家走进课堂的系列活动之一。北京红牛饮料销售公司湖北分公司营销总监朱登峰先生应邀为我校学生做“以慢打快，内容为王”专题分享，红宝石最新线路手机版应斌教授主持分享会。
朱总以华彬快消品品牌故事切入，从“诞生”“引入”“发展”“现在”四个阶段梳理了华彬快消品家族的“能量担当”中国红牛、“黑马担当”战马和“纯粹担当”芙丝的成长历程。他指出红牛作为华彬快消品家族最具实力的能量担当，已成为中国功能饮料行业的领军品牌，新成员战马则体现自信开朗、积极向上、大胆进取、热血沸腾的品牌精神，VOSS致力于创造更美好的生活方式。
朱总围绕内容营销，提出“快消慢做”的营销思路，即品牌建设“从无到有”，渠道建设“从小到大”，用慢思维做快消品。以中国红牛为例，20世纪90年代以来，中国红牛凭借独特的外观设计、吸睛的广告投放、精准的内容营销实现对消费者心智的影响，通过布局现代化标准生产基地等逐步形成了由经销商、
分销商及终端网点组成的多层级的快消品销售网络体系。
朱总结合华彬的营销实例，分析了千禧青年的行为特征，指出内容营销要紧扣场景，把企业战略、渠道推力和消费认知有机地融合起来，清晰地表达企业的核心诉求。中国红牛通过饮用场景分析，围绕体育、电竞、酷乐潮玩等领域，向年轻人传递潮酷的品牌形象，彰显“你的能量超乎你想象”的品牌价值观。他还具体介绍了华彬营销生态圈（HPP）、消费圈层培育、IP联名整合营销、渠道数字化、传播数字化等方面的内容，全方位阐释了快消品品牌在数智时代的内容营销实践路径。
问答互动环节，朱总与同学们进行了广泛的探讨交流，话题包括：品牌slogan迭代的影响因素，体育营销关注极限运动的企业考量，以及产品定价合理性等。同学们纷纷表示，朱总从外部环境到营销策略，立体地讲解了快消品品牌内容营销的实践逻辑，是一堂生动的营销实践样板课。
