| 时间 | 地点 | 主办单位 | 主持人 | 主讲人 | 主题 |
| 2022.04.14 14:00-17:30 | 文泉北510德鲁克会议室 | 营销管理系 | 杜鹏 副教授 | 郭麦菊 王宇 | 数量与多样性：在线知识共享平台上用户的非合作型内容生产行为研究 黑白的魅力何在？色彩设计对奢侈品牌广告评价的影响 |
| 2022.04.14 14:00 | 文泉北106实验室 | 旅游管理系 | 周凌旭 副教授 | 谭文霞 副教授 | 旅游制图中的GIS软件应用 |
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| 郭麦菊博士简介 |
| 郭麦菊是北京大学光华管理学院市场营销系博士生,美国约翰霍普金斯大学凯瑞商学院联合培养博士生。主要研究兴趣包含量化营销模型、大数据营销和金融营销。其研究成果发表在CSSCI和SSCI期刊上。其工作论文曾获CMAU暨博士生论坛（2021, 西安）最佳论文二等奖和JMS暨博士生论坛（2021，上海）最佳论文一等奖。曾获得工商银行工银星辰奖学金特等奖、景柱奖学金一等奖、闳材奖学金、优秀科研奖和北京大学三好学生等奖励与荣誉。 |
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| 王宇博士简介 |
| 王宇，武汉大学市场营销专业在读博士。他的主要研究兴趣包括社会营销、顾客不当行为和感官营销。他的研究发表于多个期刊，如Journal of Hospitality Marketing& Management 和Journal of Consumer Behavior。 |
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数量与多样性：在线知识共享平台上用户的非合作型内容生产行为研究
| 在线问答平台让内容消费者可以从内容生产者那里获得不同视角的信息和知识。这类平台发展的关键在于平台上内容的数量和多样性。本文研究在一个问题下早期内容特征如何影响未来内容生产者的内容生产行为。使用来自中国最大的问答平台的独特数据集，我们使用无监督式机器学习方法构建了内容多样性的测量。我们发现，早期内容特征对未来内容的数量和多样性均产生显著的影响。具体来说，我们发现早期内容长度越长，未来回答数量越少，但是未来回答的多样性程度越高。早期内容获得的点赞数越多，未来回答数量越多，不过对未来回答多样性没有产生显著影响。此外，本文发现早期内容生产者的身份（专家vs. 非专家）调节了问答平台上同一问题下早期知识内容特征对未来产生的内容数量和多样性的影响。本文研究结果以及反事实估计结果为企业提供了丰富的营销管理启示，如平台如何利用早期知识内容特征对未来知识内容增长方向进行预测，如何管理早期知识内容，以及如何进一步优化平台策略等。 |
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黑白的魅力何在？色彩设计对奢侈品牌广告评价的影响
| 视觉审美刺激被认为是提高奢侈品牌态度的一个重要因素。然而，现有的研究较少关注色彩的存在与否（即彩色与黑白）如何影响消费者对产品的感知和对奢侈品广告的评价。本研究从审美意义的角度和心理距离的理论出发，为解决这一问题提供了关键证据。三项研究发现，黑白（vs. 彩色）与产品的奢华程度感知和对奢侈品牌广告的评价有关。具体来说，研究1显示，黑白（vs. 彩色）设计可以通过提高产品的感知奢华程度来提高消费者对奢侈品牌广告的评价。此外，研究2表明，广告诉求在色彩设计（黑白vs. 彩色）和广告评价之间的联系中起着调节作用，当广告专注于享乐主义（vs. 功利主义）诉求时，黑白（vs. 彩色）对消费者的影响会更大。研究3进一步表明，黑白对于奢侈品牌的广告比标志性和非标志性的颜色都更有效。这项研究的研究结果扩展了现有的文献，并为奢侈品提供了有价值的管理策略。 |
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| 谭文霞副教授简介 |
| 谭文霞，女，华中师范大学城市与环境科学学院副教授。分别于2005年、2007年获得武汉大学学士和硕士学位。2013年在加拿大滑铁卢大学获得地理学博士学位。主持和参与国家级科研项目多项，在国际期刊上发表SCI论文10余篇。主要研究方向为地理信息大数据处理和可视化，水环境遥感等。 |
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旅游制图中的GIS软件应用
| 首先介绍GIS的基本概念和GIS的发展趋势等；然后介绍ArcGIS软件的使用；最后是实践环节，同学们动手制作一副长江经济带的地图。 |
