你好，年轻人！现在将邀请你做一项“初老症”心理测试：
以下初老症的十种特征，你中了几条？
“KTV 热门点播排行榜的歌曲不会唱。
网络上好多流量明星不太认识。
有朋友提醒你要注意保养。
听到周杰伦的粉丝被叫“中老年人”而心生不快。
被父母唠叨“要注意身体”。
有人找你问路，开口是“大哥/大姐”。
朋友圈同龄人开始关注“如何养生”。
突然发现有同龄朋友已经结婚了。
走在路上，被喊“叔叔，阿姨”。
看到初、高中生，会感叹他们真年轻。”
如果超过“5”个是的回答，你就“初老”了！
相信很多人做完测试后，会有一种“忽然觉得自己老了”的感觉。这就是《“老夫”“撩发”少年狂：初老感对年轻消费者冒险行为的影响》一文主要关注的现象——年轻人受到环境影响会产生初老感，以及这种初老感会怎样影响后续的消费行为。
“老了”这个词原本是老年人的口头禅，却被很多年轻人挂在嘴边，媒体将其称为“初老症”，即“年纪轻轻时，就开始觉得自己老了”。在新浪网一项针对“初老症”的投票中，66%的参与者认为自己处于“疑似初老症”状态 。2019年7月，人民日报称为周杰伦打榜的粉丝们为“夕阳红”和“中老年人”，不少90后、00后表示“老了”、“扎心了”，并开始自称“老夫”，这就是典型的一种初老感。
我们的研究发现，年轻人的初老感（老夫）会提高他们的冒险行为倾向（少年狂）。这种效应在道德风险、身体风险、投资/赌博风险、娱乐消遣以及社会风险等不同风险领域都存在。具体到消费领域，无论是新产品的购买和消费意愿，还是高刺激性服务消费意愿，以及高风险回报偏好，初老感对年轻消费者的作用都非常显著。而之所以产生这种效应，是因为冒险行为给有初老感的年轻人提供了一种补偿机制，让他们有了“恢复年轻的感觉”。
上述效应仅在初老线索来自于外部环境（“撩发”）时才显著，比如前面的测试中所举的例子。如果初老线索来自于年轻人自身（比如在对照组中把测试例子换为“发现自己运动技能下降”、“只要坐下来，你的小腹会有一堆肉”、“开始担心长小细纹”等），则效应会减弱甚至消失。此外，该效应仅适用于年轻人群体，随着年龄的增长（实证数据表明25岁是一个重要的年龄门槛），该效应也会逐步减弱，最后消失。即真正的“老人”会做老人该做的事情——减少冒险行为。
本研究不仅对年轻人初老心理现象进行深入剖解，同时丰富了冒险行为的相关研究。
成果来源：
费显政、王涯薇、黄茜：《“老夫”“撩发”少年狂：初老感对年轻消费者冒险行为的影响》，《南开管理评论》录用，2021年4月19日，知网首发。
作者简介：
 | 费显政，红宝石最新线路手机版教授、博士生导师；中国高等院校市场学研究会副会长；湖北省市场营销学会副会长。 |
 | 王涯薇（通讯作者），红宝石最新线路手机版营销管理系2019级博士生。 |
 | 黄茜，红宝石最新线路手机版营销管理系2018级博士生。 |
附：“师说经管”栏目简介
为实现“成为经法管融通的一流商学院”的学院愿景，做一流的学术研究，发表一流的学术成果，既是“创造商学新知”的必由之路，也是“贡献商业智慧，培养商界精英”的立身之本。“师说经管”，正是反映学院教师在工商管理、应用经济学两大一级学科研究动态的一个窗口。具体包括“经管资政”、“经管新知”、“经管前沿”和“经管锐评”四个板块。
经管新知——主要介绍学院教师在国内外一流期刊、重要学术会议上发表的学术成果；获奖的优秀专著，体现了学院在商学知识领域的新贡献。
经管前沿——主要介绍学院教师在国家自然科学基金、社会科学基金、教育部人文社科基金和其他国内外重要项目申请中新立项的课题，以及承担的重大横向课题和咨询项目，体现了学院在商学前沿领域的研究动态和方向。
经管资政——主要介绍学院教师在面向公众发布的有影响力的调研报告，或者是产生社会影响的政府咨询报告等，体现了学院在响应当今社会重大需求和服务国家发展方面的贡献。
经管锐评——反映教师在传统媒体、社会化媒体上对经济和商业的理论和实践发表的各种评论性观点。
欢迎各位老师来稿！
往期回顾：
师说经管（第33期）‖多层次市场需求对制造业企业创新的影响研究
师说经管（第32期）‖城镇化土地可持续利用支持SDGs11实现
师说经管（第31期）‖“队友”还是“对手”？辱虐型领导对同事间知识隐藏行为的影响
