| 分享主题： | 激活品牌：我们可以超越褚橙 |
| 分 享 者： | 龚本军（营销管理系2016级硕士研究生） |
| 主 持 人： | 吕摇 |
| 时 间： | 2017年5月31日，19:00—21:00 |
| 地 点： | 文泉北楼5德鲁克会议室 |
| 内容提示： | 未来十年，将是中国农产品商业品牌崛起的“黄金十年”。中国，能不能出现“下一个褚橙”？中国，能不能出现与佳沛（Zespri）、都乐（Dole）、新奇士（Sunkist）、立顿（Lipton）、泰森食品（Tyson）、神户牛肉（Kobe Beef）、“越光”米（日文：コシヒカリ）、爱达荷土豆（Idaho Potatoes）类似的世界级农产品品牌？ “褚橙、柳桃、潘苹果”品牌策划团队，通过近5年对包括褚橙在内的24个农产品品牌的孵化实践，得出了一套基于农产品品质、“从0到1”的品牌孵化方法论——星农方法。它包括以下几个层面： 产品内容化；产品即媒介（自媒体）理性和感性层面的；完成品质到品牌的“从0到1”；发现与重构品牌的“黄金支点”；品牌激活“决定性瞬间”的选择；品牌传播的议程设置；让品牌进入品牌IP魅力人格。 本次分享者将带领我们去探讨一批原本没有农业经验的“跨界人”，如何能够在中国农业行业一再掀起现象级品牌风暴？他们在马不停蹄的实践和探索中，又得出了哪些另辟蹊径的经验和方法？ |
